Last-Touch-Attribution¶
Allgemeine Informationen zur Vorlage¶
Die Vorlage für die Last-Touch-Attribution bietet eine umfassende Last-Touch-Attributionsanalyse, mit der Unternehmen die Effektivität ihrer Marketingkanäle messen können. Durch die sichere Verbindung von Datensets für Verbrauchende und Anbietende in einem Snowflake Data Clean Room identifiziert die Analyse die Sequenz von Marketing-Berührungspunkten, die zu einer Konversion führen.
Bei diesem Prozess werden die Klickdaten der Verbrauchenden mit den Transaktionsdaten des Anbietenden verknüpft, jeder Berührungspunkt wird nach einem Zeitpunkt geordnet und die Konversion dann der letzten Interaktion zugeordnet. Die endgültige Ausgabe fasst wichtige Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Konversionen und den Wert der Konversionen nach Kanal zusammen. Dies hilft Unternehmen zu verstehen, welche Kanäle am effektivsten sind, um sofortige Konversionen zu generieren, und ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur Optimierung von Marketingstrategien und Budgetzuweisungen.
Bei dieser Analyse werden 100 % der Konversions-Credits dem letzten Marketing-Berührungspunkt zugeordnet, mit dem ein Kunde bzw. eine Kundin vor der Konvertierung interagiert hat. Sie identifiziert den letzten Klick vor einer Transaktion und weist den gesamten Wert dieser Konvertierung diesem einzelnen Kanal zu.
Diese Vorlage aktiviert das Ergebnis der Verbraucheranalyse auf dem Konto des Anbietenden.
Wichtige Anwendungsfälle¶
Analyse der Kanalleistung: Identifizieren Sie, welche Kanäle die meisten Konvertierungen generieren und den höchsten Konvertierungswert haben.
Budgetzuweisung: Optimieren Sie die Marketingausgaben, indem Sie den Kanälen, die auf der Grundlage der Last-Touch-Attribution gut abschneiden, mehr Budget zuweisen.
Kampagnenoptimierung: Verstehen Sie die Effektivität verschiedener Kampagnen bei der Steigerung der endgültigen Konvertierungen, und optimieren Sie diese, um eine bessere Leistung zu erzielen.
Arbeitsblatt und Vorlage abrufen¶
Laden Sie die Arbeitsblätter herunter, und installieren Sie sie in zwei verschiedenen Snowflake-Konten derselben Organisation und derselben Cloudhosting-Umgebung. Diese Arbeitsblätter zeigen, wie Sie einen Clean Room mit einer Vorlage für die Bestandsprognose erstellen und ausführen, die Sie verwenden und ändern können. Die Vorlage enthält ein UI-Formular, sodass Sie den Clean Room entweder im Code oder in der Clean Rooms-UI ausführen können. Das Beispiel ermöglicht es dem Verbrauchenden, die Analyse auszuführen und optional die Ergebnisse im Konto des Anbietenden zu aktivieren.
Um die Vorlagen auszuprobieren, führen Sie zunächst den Beispieldatengenerator sowohl in Ihren Anbieter- als auch in Ihren Verbraucherkonten aus, um Beispieldaten für die Verwendung mit dem Clean Room zu erzeugen.
Laden Sie den Python-Beispieltabellengenerator herunter. Führen Sie diesen aus, um Daten zu erzeugen, die als Beispieldaten für die Arbeitsblätter von Verbrauchenden und Anbietenden verwendet werden können.