Einblicke in mehrere Parteien

Allgemeine Informationen zur Vorlage

Diese Vorlage demonstriert den Anwendungsfall eines Clean Rooms für drei Parteien, der auf Snowflake Collaboration Data Clean Rooms basiert. Es führt drei verschiedene Datensets zusammen, die verschiedene Parteien in einem Werbe- und Mess-Workflow repräsentieren:

  • Herausgeber (Offenlegung): Daten zur Offenlegung von Anzeigen, einschließlich gehashter E-Mail, IP-Adresse, Impressionsdatum, Anzeigengruppe und Kampagnen-ID, die Zielgruppen-Impressionen auf einer Werbeplattform darstellt.

  • Werbetreibender (Käufe): Kauftransaktionsdaten, einschließlich gehashter E-Mail, Kaufdatum, Plattform, Standort und Kaufbetrag, die das Kaufverhalten der Kundschaft auf Handys, Desktops und CTV darstellen.

  • Identitätspartner (Kundenrückgrat): Daten zur Identitätsauflösung, einschließlich gehashter E-Mail, Status und Dateityp, die als Rückgrat eines Drittanbieters dienen und die Zusammenarbeit mit geografischen Standorten und demografischen Attributen bereichern.

Die Vorlage verknüpft alle drei Datensets mithilfe von standardisierten Verknüpfungsschlüsseln (gehashte E-Mail SHA-256), um aggregierte Einblicke in das Kaufverhalten zu erhalten, aufgeschlüsselt nach geografischen Standorten. Insbesondere berechnet die Analyse die Gesamtzahl der Käufe und den durchschnittlichen Ausgabenbetrag pro Bundesstaat und Anzeigengruppe für die drei Parteien.

Diese Verknüpfung von drei Parteien ist eine wichtige Fähigkeit von Snowflake Collaboration Data Clean Rooms, die über die Eins-zu-Eins-Clean-Room-Modelle von Anbietenden und Verbrauchenden hinausgeht. Die Spezifikation für die Zusammenarbeit steuert, welche Parteien welche Vorlagen ausführen können und auf welche Datenangebote zugegriffen werden kann, was eine flexible Berechtigungszuweisung ermöglicht. So kann der Identitätsanbieter beispielsweise Daten beisteuern, ohne Zugriff auf Analysevorlagen zu haben und diese auszuführen.

Zwei SQL-Vorlagen sind enthalten:

  • Zielgruppenüberschneidung: Eine einfache Überlappungsabfrage, die verschiedene gehashte E-Mails zurückgibt, die in den verknüpften Datensets gefunden wurden, was für die Aktivierung von Zielgruppen nützlich ist.

  • Analyse der Ausgaben pro Bundesstaat: Eine Abfrage, die alle drei Tabellen verknüpft, um die Gesamtkäufe und die durchschnittlichen Ausgaben pro Bundesstaat und Anzeigengruppe zu berechnen und so verwertbare Erkenntnisse zur Kampagnenleistung zu liefern.

Rollen für die Zusammenarbeit

Teilnehmer

Rollen

Aktionen

Herausgeber

Eigentümer, Datenanbieter

Registriert ein Datenangebot (Daten zur Offenlegung von Anzeigen) und zwei Analysevorlagen (Zielgruppenüberschneidung und Analyse der Ausgaben pro Bundesstaat). Erstellt die Zusammenarbeit.

Werbetreibender

Analyseausführender, Datenanbieter

Registriert ein Datenangebot (Kauftransaktionsdaten). Tritt der Zusammenarbeit bei, verknüpft ihre Daten und führt die Analysevorlagen aus.

Identitätspartner

Datenanbieter

Registriert ein Datenangebot (kundenspezifisch mit Standort und demografischen Attributen). Verbindet die Zusammenarbeit und verknüpft die dazugehörigen Daten. Führt keine Analysevorlagen aus.

Wichtige Anwendungsfälle

  • Identitätsauflösung: Sicherer Abgleich von Kundendatensätzen zwischen Herausgebern, Werbetreibenden und Identitätsanbietern von Drittanbietern mithilfe von gehashten Verknüpfungsschlüsseln, die eine einheitliche Ansicht der Zielgruppen ermöglichen, ohne dass PII-Rohdaten offengelegt werden müssen.

  • Zielgruppenüberschneidungsanalyse: Identifizieren Sie gemeinsame Zielgruppen zwischen einem Herausgeber, einem Werbetreibenden und einem Identitätsdatenanbieter, um Übereinstimmungsraten zu bewerten, Zielstrategien zu verfeinern und übereinstimmende Segmente für Kampagnen zu aktivieren.

  • Kaufzuordnung nach geografischer Region: Ordnen Sie das Kaufverhalten bestimmten Anzeigengruppen und geografischen Regionen zu, indem Sie die Transaktionsdaten des Werbetreibenden mit den Offenlegungsdaten des Herausgebers und einem Identitätsmodell eines Drittanbieters verknüpfen.

  • Optimierung der Kampagnenleistung: Aggregieren Sie Gesamtkäufe und durchschnittliche Ausgaben nach Bundesstaat und Anzeigengruppe, um zu verstehen, welche Kampagnen und Regionen den größten Wert erzielen, und ermöglichen Sie eine datengesteuerte Budgetzuweisung.

Arbeitsblätter und Vorlage abrufen

Sie können dieses Beispiel auf zwei Arten ausführen:

  • Einzelkonto: Führen Sie das gesamte Beispiel in einem Snowflake-Konto aus, wobei ein Konto alle drei Rollen ausführt.

  • Drei Konten: Führen Sie das Beispiel für drei separate Snowflake-Konten derselben Organisation und derselben Cloudhosting-Umgebung aus, wobei jedes Konto eine andere Rolle spielt (Herausgeber, Werbetreibender, Identitätspartner).

Siehe Anweisungen zum Hochladen eines SQL-Arbeitsblatts in Ihr Snowflake-Konto.

Einzelkontomethode

Laden Sie die folgenden Arbeitsblätter der Reihe nach in einem einzigen Snowflake-Konto herunter, und führen Sie sie aus. Das erste Arbeitsblatt generiert Beispieldaten und registriert alle drei Datenangebote und beide Vorlagen. Das zweite Arbeitsblatt erstellt die Zusammenarbeit, verknüpft beide Analysevorlagen und führt diese aus.

  1. Laden Sie das Arbeitsblatt zur Datenregistrierung herunter. Führen Sie dies zuerst aus, um Beispieldaten zu erzeugen und Datenangebote und Vorlagen zu registrieren.

  2. Laden Sie das Arbeitsblatt für das Einzelkonto herunter. Führen Sie dies aus, um die Zusammenarbeit zu erstellen, um beide Analysevorlagen zu verknüpfen und diese auszuführen.

Drei-Konten-Methode

Laden Sie die folgenden Arbeitsblätter herunter, und führen Sie sie über drei separate Snowflake-Konten aus. Der Herausgeber registriert Daten und Vorlagen, erstellt die Zusammenarbeit und führt Analysen aus. Der Werbetreibende und der Identitätspartner registrieren jeweils ihre eigenen Daten, überprüfen sie und treten der Zusammenarbeit bei.

Herausgeberkonto (Konto 1):

  1. Laden Sie das Arbeitsblatt zur Eigentümerregistrierung herunter. Führen Sie dies zuerst aus, um Beispieldaten zu erzeugen und Datenangebote und Vorlagen zu registrieren.

  2. Laden Sie das Herausgeber-Arbeitsblatt herunter Führen Sie dieses aus, um die Zusammenarbeit mit drei Parteien zu erstellen, die Analysen zu verknüpfen und diese auszuführen.

Konto des Werbetreibenden (Konto 2):

Identitätspartnerkonto (Konto 3):