Last-Touch-Attribution

Allgemeine Informationen zur Vorlage

Die Vorlage für die Last-Touch-Attribution bietet eine umfassende Last-Touch-Attributionsanalyse, mit der Unternehmen die Effektivität ihrer Marketingkanäle messen können. Durch die sichere Verbindung von Datensets für Verbrauchende und Anbietende in einem Snowflake Data Clean Room identifiziert die Analyse die Sequenz von Marketing-Berührungspunkten, die zu einer Konversion führen.

Bei diesem Prozess werden die Klickdaten der Verbrauchenden mit den Transaktionsdaten des Anbietenden verknüpft, jeder Berührungspunkt wird nach einem Zeitpunkt geordnet und die Konversion dann der letzten Interaktion zugeordnet. Die endgültige Ausgabe fasst wichtige Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Konversionen und den Wert der Konversionen nach Kanal zusammen. Dies hilft Unternehmen zu verstehen, welche Kanäle am effektivsten sind, um sofortige Konversionen zu generieren, und ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur Optimierung von Marketingstrategien und Budgetzuweisungen.

Bei dieser Analyse werden 100 % der Konversions-Credits dem letzten Marketing-Berührungspunkt zugeordnet, mit dem ein Kunde bzw. eine Kundin vor der Konvertierung interagiert hat. Sie identifiziert den letzten Klick vor einer Transaktion und weist den gesamten Wert dieser Konvertierung diesem einzelnen Kanal zu.

Diese Vorlage aktiviert das Ergebnis der Verbraucheranalyse auf dem Konto des Anbietenden.

Wichtige Anwendungsfälle

  • Analyse der Kanalleistung: Identifizieren Sie, welche Kanäle die meisten Konvertierungen generieren und den höchsten Konvertierungswert haben.

  • Budgetzuweisung: Optimieren Sie die Marketingausgaben, indem Sie den Kanälen, die auf der Grundlage der Last-Touch-Attribution gut abschneiden, mehr Budget zuweisen.

  • Kampagnenoptimierung: Verstehen Sie die Effektivität verschiedener Kampagnen bei der Steigerung der endgültigen Konvertierungen, und optimieren Sie diese, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Get the worksheets and template

Download the worksheets and install them in two separate Snowflake accounts in the same organization and the same cloud hosting environment. These worksheets show how to create and run a clean room with a last touch attribution template that you can use and modify. The template includes a UI form so you can run the clean room either in code or in the clean rooms UI. The example enables the consumer to run the analysis, and optionally to activate the results to the provider’s account. See instructions to upload a SQL worksheet into your Snowflake account.

Um die Vorlagen auszuprobieren, führen Sie zunächst den Beispieldatengenerator sowohl in Ihren Anbieter- als auch in Ihren Verbraucherkonten aus, um Beispieldaten für die Verwendung mit dem Clean Room zu erzeugen.

Sprache: Deutsch