마지막 터치 기여도

템플릿 정보

마지막 터치 기여도 템플릿은 기업이 마케팅 채널의 효과를 측정할 수 있는 포괄적인 마지막 터치 특성 분석을 제공합니다. Snowflake Data Clean Room에서 컨슈머 및 공급자 데이터 세트를 안전하게 조인함으로써, 전환으로 이어지는 마케팅 터치 포인트의 시퀀스를 분석으로 통해 식별합니다.

이 프로세스에는 컨슈머 클릭 데이터를 공급자 트랜잭션 데이터와 결합하고, 각 터치 포인트를 시간별로 순위를 지정한 후, 가장 최근의 상호 작용이 전환에 기여한 것으로 간주하는 작업이 포함됩니다. 최종 출력은 채널별로 총 전환수 및 전환 가치와 같은 주요 메트릭을 집계합니다. 이를 통해 기업은 즉각적인 전환을 유도하는 데 가장 효과적인 채널을 파악하여 마케팅 전략과 예산 할당을 최적화하기 위한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

이 분석에서는 고객이 전환하기 전에 상호 작용한 마지막 마케팅 터치 포인트에 100%의 전환 기여도가 귀속됩니다. 트랜잭션 이전의 마지막 클릭을 식별하고 해당 전환의 전체 가치를 해당 단일 채널에 할당합니다.

이 템플릿은 컨슈머 분석 결과를 공급자의 계정에 활성화합니다.

주요 사용 사례

  • 채널 성능 분석: 가장 많은 전환을 유도하고 전환 가치가 가장 높은 채널을 식별합니다.

  • 예산 할당: 마지막 터치 기여도를 기반으로 실적이 우수한 채널에 더 많은 예산을 할당하여 마케팅 지출을 최적화합니다.

  • 캠페인 최적화: 최종 전환을 유도하는 다양한 캠페인의 효과를 이해하고 더 나은 성능을 위해 최적화합니다.

Get the worksheets and template

Download the worksheets and install them in two separate Snowflake accounts in the same organization and the same cloud hosting environment. These worksheets show how to create and run a clean room with a last touch attribution template that you can use and modify. The template includes a UI form so you can run the clean room either in code or in the clean rooms UI. The example enables the consumer to run the analysis, and optionally to activate the results to the provider’s account. See instructions to upload a SQL worksheet into your Snowflake account.

템플릿을 사용해 보려면 먼저 공급자 계정과 컨슈머 계정 모두에서 샘플 데이터 생성기를 실행하여 클린룸에서 사용할 샘플 데이터를 생성합니다.

언어: 한국어